王心仪:“假唱”为什么会流行:爱秀是网生一

2016-10-20 22:32

类似于中国传统表演形式“双簧”的“对口型”,随着互联网传播,正在年轻人中流行。

2015年,安妮·海瑟薇在美国最火的娱乐节目《LIP SNYC BATTLE》(对口型歌唱大赛)里表演的那首《Wrecking Ball》一定刷爆过你的朋友圈,画着烈焰红唇又唱又跳,对着屏幕比中指的“女神”,一秒变身“女神经”。

安妮·海瑟薇“假唱”

今年,这档节目的中国版《对口型大作战》里,凭借《夏洛特烦恼》走红的“一剪梅Boy”尹正模仿张国荣长发浴袍造型演唱《我》,穿女装净额热舞萧亚轩《潇洒小姐》的视频,也在网络上小火了一把。

更早之前,在明星带领下风靡网络的“小咖秀”,同样倚靠用户对着一段背景音“对口型”表演而走红。不同于传统“双簧”需要两个人配合互动,“对口型”属于一个人的表演,是一种更为简单的操作模式。

“好的模式,往往用一句话就能概括。”搜狐视频节目部总监,《对口型大作战》监制王一告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者。

至于为什么是这种模式走红,小咖秀总监杨旭认为:“根本上,我认为是年轻人表达方式的改变,新一代的年轻用户更加自信,他们追求个性,热爱娱乐,崇尚与众不同,乐于表现自己,‘爱秀’,是他们的天性。这部分用户从小就接触电脑、接触互联网,深受‘恶搞’和‘段子’文化影响,小咖秀这个平台,恰到好处地为年轻人提供展示自己的机会。”

王迅、张一山和金星在小咖秀上模仿金星。

同时,杨旭还介绍,小咖秀上存在着大量的明星用户,正是他们的粉丝被明星不一样的一面所吸引,继而引发了自己的表达欲:“用户想要拍好一条视频是比较难的,我们一直致力于寻找降低用户拍摄门槛的方式,这种对口型的玩法,刚好可以让用户更简单地拍出更有趣的视频。”

《对口型大作战》则直接把“展现艺人不为人知的一面”的娱乐性发挥到最大化。

这档节目由搜狐视频与深圳卫视联合出品,是双方继《极速前进》后合作的第二档网台综艺。“当时有人诟病,这个节目充其量只能是某一个电视节目的小板块,但是我们认为,现在国际市场上最流行的综艺节目,往往是最简单的模式。”王一说,周五黄金档,是竞争非常激烈的档期,“想要在一众强敌中走出独特的道路,收获稳定的受众群,势必不能跟其他节目做一样的风格。作为一档网台节目,《对口型大作战》播出又恰逢春节档这个视频网站播放淡季,目前播出过半收获1亿多次的点击量,已经超出预期。”

《对口型大作战》主持人于莎莎和李晨

“放大明星不为人知的一面”

美国版《LIP SNYC BATTLE》为什么火爆,关键在于大牌艺人的反差表演。泰森,贾斯汀·比伯,艾玛·斯通等的表演都可圈可点,而最近一个宣布要参与该节目的,则是SNS平台很火的超模Gigi Hadid。

王一表示,节目娱乐性最大化,是他们最看重的:“观众看《奔跑吧兄弟》,看《挑战者联盟》,是喜欢看他们喜欢的明星出格的、不为人知的一面,综艺节目如果可以在很短的时间内非常巧妙地把反差放大,就能成功”。

其次,“对口型”的每一个表演相对独立,只有三到四分钟,非常适合在网络上做病毒传播,“比如说美版安妮·海瑟薇那一集,就是去年全网最火的一个病毒视频”。

同时,能够参与节目的艺人类型非常广泛,“现在很多综艺节目的实质就是玩艺人,对口型比赛不管什么类型的名人都能来,只要他会玩、敢玩,能够放弃自己的偶像包袱。”

中国版播出至今,最大一匹“黑马”非尹正莫属。除了对张国荣、萧亚轩两人的舞蹈、造型模仿得惟妙惟肖,粤语歌唱得有模有样外,经典影视复刻环节,还挑战琼瑶戏,一人分饰三角,劝架的箫剑、癫狂的咆哮帝、发疯的可云,角色切换毫无压力。

对观众而言,随着电影《夏洛特烦恼》和综艺《二十四小时》的加温,尹正的热度与新鲜度,都是刚刚好的。

 

尹正(右)与李治廷在节目中。

“搜狐视频之前有和尹正合作一部网剧《他来了,请闭眼》,合作之后发现尹正非常敬业,唱歌、跳舞、表演各方面都很出色,录制的时候我们公认他和李治廷那期是非常出彩的一期,不管是从配合度还是摒弃偶像包袱的决心,都是非常让我们吃惊的。”王一向记者介绍,“而且,尹正在光脚表演舞蹈,还摔倒了不止一次,摔倒后继续坚持录到底,非常拼命。他这一次的表演,相信也让观众看到了他不为人知的一面:尹正不光可以演傅子遇那种正经的角色,其实也是一位极其逗比、非常有综艺感、可以深度挖掘的明星。”

尹正模仿张国荣时不慎滑倒。

当然,在中国艺人里,这种“黑马”毕竟是可遇不可求的少数派,王一坦言,与西方人的奔放相比,东方人确实吃亏在生性腼腆:“中国艺人没有美版high,这是事实。”相比对着《小咖秀》的手机镜头“闷骚”一把,站在荷枪实弹的舞台上表演对口型,难度显然更大。

“其实我们和美版的制作人聊天,他们同样认为艺人统筹是最难的一块。”王一透露,美版节目往往会以艺人的名义给慈善机构捐款,借此来获得艺人的认可,“但是在中国,你也知道艺人是节目最大的挑战,档期,价格,和放不放得开,需要反复沟通。我们可以提前一周沟通现场表演,但是有些困难确实无法靠努力完全克服,这也算是第一季的小小遗憾。”

“我们选择艺人的最大的标准是愿不愿意配合,如果他是一个足够大的咖,但是没有留出足够的时间做歌曲和舞台表现的准备的话,我们只能忍痛放弃。最理想的情况,自然是提前一周就开始碰本子的问题,最后一天,留一整个下午彩排,晚上八点开始录制。中国的艺人你也清楚,很难把一周的时间留给你做准备。但是我们希望,至少艺人到了现场对于歌曲和脚本是比较熟知的程度,对歌词是已经可以掌握的程度。”王一说。

“追求台网互动最大化”

2015年是网络综艺的发力年,继“大满贯”《奇葩说》后,多档具备互联网气质的综艺日渐崭露头角。模式简单的《偶滴歌神啊》主打“非大型”、“不靠谱”、“伪音乐”,在年轻人中颇有市场,《对口型大作战》也同样是“接地气”、“放开玩”的思路。网台联动保留网络综艺的活泼,同时在灯光舞美等硬指标上也符合一档卫视节目应有的制作水平。

将美国版《LIP SNYC BATTLE》模式本土化的方式就是“加料”:第一,把原版平均20分钟一期的时长扩充到一个小时,在美国版本两个环节的基础上增加了经典影视剧台词复刻的比赛环节,如《还珠格格》和《芈月传》等耳熟能详的经典桥段;第二,嘉宾表演完对口型后,会被节目组原音回放,挖掘了很多笑料,比如杜江演唱的五音不全的《好日子》和《痒》。

杜江也是蛮拼的。

选曲方面,活泼,魔性强的,二次元属性强的歌曲会受青睐。重庆方言“神曲”《老子不上班》,岳云鹏的《五环之歌》就在歌单之列,但是,王一笑言,他们也并没有刻意选二次元歌曲:“比如B站特别火的那些空耳歌曲,《我在东北玩泥巴》这种也并不一定完全适合节目。我们选歌还是基于嘉宾本身,杜江唱的《好日子》是很传统的歌曲,但是很有爆点。”

节目后期剪辑上,很多广告的发布也是以二次元的方式呈现,比如大张伟和脸脸比赛的那一期,主持人于莎莎口播减肥茶广告,便配合了花体字和嘉宾头像等一系列花样呈现。大张伟唱《风中有朵雨做的云》时,每个字都用特殊的LOGO在屏幕上体现出来,每个字对应的舞美也都设计得非常搞笑,这些二次元受众深谙的桥段,对电视观众来说比较新鲜。

大张伟

王一爆料,大张伟参与的那一期,本身就让工作人员和观众从头笑到尾。而且,该节目被安排在春节期间播出,正巧,那段时间大张伟调侃北京爷们儿的视频,被网友跟北京出生的鹿晗剪在一起,变成一个梗在互联网疯转,便有了一个互联网热度带动电视热度的效应。

“我们做网台联动的综艺节目,最看重新媒体平台和传统媒体平台的充分互动。”王一介绍,而在这种需求的背景下,与小咖秀合作是一个非常好的选择。“我们和小咖秀的合作模式是大家一起来做节目宣传,资源置换。节目中我们会放入很多小咖秀的片段,小咖秀的开机屏和APP页面也有我们的专区,也会在他们的宣传频道推广我们的节目。”

小咖秀总监杨旭认为,某种程度上而言,小咖秀过去已经成为“对口型”的代名词。“我们的6000多万用户是喜爱对口型这种形式的,《对口型大作战》和小咖秀合作是一个非常精准的宣传,可以让喜欢这种形式的人,了解这个节目,带动收视。同时《对口型大作战》在电视上的播出又让更多的电视用户认识了小咖秀,进一步提高小咖秀的影响力和知名度。”

第一期嘉宾乔杉、柳岩和韩庚

最终落实到选择嘉宾,王一表示,也会考虑到两个平台受众的不同需求,像第一期节目的乔杉,决定启用他的时候不知道他要上春晚的,纯粹是一个网络属性很强的嘉宾。所以,同期他们搭配了电视观众非常熟知的韩庚。接下来,节目还将请来大鹏、宋小宝、玛丽、陈赫等艺人。嘉宾搭配也会延续这种反差,比如,大大咧咧的玛丽,可能会搭配一个“男神”;笑星宋小宝,可能会搭配一枚“小鲜肉”等等。


 

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